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微信公眾號托管代運營和自運營的區別

關鍵詞: 微信公眾號托管 來源: 微信公眾號托管代運營 點擊數:3483
1209
2018

新聞摘要:代運營不是有微信之后才有的,在之前的電商時代就已經存在。代運營主要是指幫助一些希望做電商的傳統企業開展網上銷售,因為很大一部分企業是缺乏互聯網運營能力的,而組建團隊的成本是巨大的,所以這些企業就將部分工作讓第三方托管,然后第三方可以跟傳統企業銷售分成或收取服務費。

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代運營不是有微信之后才有的,在之前的電商時代就已經存在。代運營主要是指幫助一些希望做電商的傳統企業開展網上銷售,因為很大一部分企業是缺乏互聯網運營能力的,而組建團隊的成本是巨大的,所以這些企業就將部分工作讓第三方托管,然后第三方可以跟傳統企業銷售分成或收取服務費。

之前就有淘寶代運營、京東代運營、微博代運營等,傳統的代運營包括各種各樣的方式:從建站、推廣、物流、客服、倉儲等領域都有相關的公司涉及。在微信代運營出現之前最火的是微博代運營,那時候微博異常的火爆,用戶數量大,大部分企業都有自己官方微博,利用微博達到了品牌的宣傳和推廣。

但是好景不長,微信的出現,迅速引爆了社交領域,大部人轉移到了微信,大批企業也進駐微信公眾號。但是像前面所說的一樣,大部分企業是缺少運營能力的,特別是傳統企業。但是想要緊跟社會潮流,抓住移動互聯網的商機,你必須還是要運營才行。(微信公眾號代運營:田云微信475328968)想要成功運營公眾號是不容易的,必須要有一個完整的團隊才可以,包括策劃、文案、設計、開發、客服等等人員,一線城市運營人員的工資基本在四五千左右,對于一個小企業來說,實在是負擔太大了。所以最好的出路是將運營的工作交給第三方專業的代運營公司來做,成本大大的降低,風險也小,即使也有一些小缺點。

二、微信代運營的現狀
由于微信公眾號的影響力越來越大,以及傳統企業紛紛“擁抱”互聯網,產業的升級改造,所以越來越多的企業進駐公眾平臺,對于代運營市場前景來說是非常廣大的,同時也吸引了大批傳統的電商代運營企業進入,也有大批新的代運營公司進入這個行內,競爭越來越大,已是一片紅海。

三、微信代運營服務內容
1、微信公眾賬號基礎服務--為企業開通公眾賬號,設計個性化的微信頭像、二維碼介紹,搭建具有互動力的公眾平臺,對接第三方平臺,設置自動回復,自定義菜單功能等。

2、微信公眾賬號內容管理一結合企業需求,每日推送圖文信息,分析行業目標消費者興趣點,完善內容結構,編輯和撰寫文章,巧妙植入企業品牌和產品,達到傳播目的。每月提供內容閱讀率、轉播分享等數據的分析。

3、營銷策劃--主題營銷,策劃線上線下互動的節慶活動,讓營銷更精彩。熱點營銷、借勢營銷、炒作營銷等。還有各種微活動,H5活動營銷策劃。

4、微信公眾賬號用戶管理一制定用戶關注拓展方案,如:微信公眾賬號互推、用戶線下活動、異業聯盟等等,促進關注用戶增長。

5、其他增值和互動服務:智能客服、數據分析、線下活動硬件支持、BBS論壇社區推廣、用戶行為深度分析、同行微信分析、互動游戲、絢麗專題頁面、朋友圈轉發、企業微信品牌案例包裝、媒體宣傳等等。

四、微信代運營公司哪家好?還需要從以下幾個方面來選擇:
1、從團隊配置來選擇
一個好的代運營開始必然先從一個好的團隊開始,運營所包涵的內容不是局限于文章的的推送,他是包羅萬象的,要做到精美,做到極致就需要好的團隊。公眾號運營就好比足球或者籃球運動,要想贏得勝利,他就不是一個人的游戲。團隊的每個人都是精挑細選的具有較強的專業素養的運營的人才。在一個團隊中必須包含著:運營總監,策劃,文案,設計,技術等人才。在公眾平臺里面也有許多需要技術支持的地方,就比如精美HTML5的制作,需要的是編程。

2、從平臺搭建開發來選擇對于公眾平臺開發來說,本身的原始平臺功能顯得過于簡陋,明顯不能滿足推廣的要求,這就需要公眾平臺代運營商具有一定的自定義菜單開發的技術團隊支持。對于企業選擇公眾平臺代運營商來說,考察其是否擁有一支專業的開發隊伍十分重要,這決定了代運營商是真正地具備獨立的代運營實力,還是看到有市場而濫竽充數的坑爹貨。

3、從推送內容選擇在公眾號的運營中最主要之一還是文章內容的推送,一篇好的內容不是說文字的精美,語言的華麗,段落的優美。好的內容需要的是結合實事熱點,定位,以及營銷策略,好的內容需要的是閱讀量和收藏、轉發數量,這樣文章保證了曝光度,這樣我們最終要形成直接或者間接的銷售。所以能帶動企業發展的內容才是好內容。

4、從數據分析選擇好的開始和好的結尾都需要靠數據來支撐,在代運營團隊中,需要人人都懂得去分析數據,把隱藏在一大批看來雜亂無章的數據中的信息集中、萃取和提煉出來,以找出所研究對象的內在規律。在行業中有這么一句話“不以分析數據為基礎的執行都是耍流氓”數據分析的意義不僅僅是停留在對自己公眾平臺發展這一個片面的層次上。擴大來看數據分析是整個行業的運營核心,行業支柱,現在是信息社會,企業對于信息資料方面的需求已經可以說是垂涎三尺的地步了。

五、微信代運營的合作流程
1、客戶和代運營商聯系洽談,對微信公眾號運營的目標達成一致;
2、公司根據客戶需求提供詳細的報價,客戶公司確認無誤,雙方簽訂合同;
3、簽署合同后,公司會在第一時間拿出運營計劃表,按時間 段標明各階段的主要運營事項;
4、代運營公司申請并配置客戶公司的微信公眾號,進入正式運營階段。

六、微信代運營與自運營的優劣對比
成本對比
自運營:獨立運營需設置專業的微信運營人員,成本高。
代運營:項目式運營,成熟團隊,流程化安排,成本低。

內容對比
自運營:單個運營人員只能實現基本的維護更新,很難兼顧其他。
代運營:提供完善的運營維護,并時刻保持與最新資訊和技術同步。

專業性對比
自運營:運營需要整體的營銷策劃,不單是維護。個人的專業度不夠。專業性低。
代運營:專業關注微信的營銷運營,有豐富的經驗和創意積累,處在相關開發技術的最前沿。專業性高。
 
見效速度對比
自運營:企業推廣資源缺乏,需要嘗試摸索,見效慢。
代運營:有自己的推廣資源,整合多家微信公眾號,形成異業傳播的效果,見效快。
來源:網絡                                                                


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